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LVMH-Un véhicule d'investissement pour les marques émergentes
information fournie par Reuters 03/02/2017 à 13:19
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    * LVMH Luxury Ventures doté de 50 millions d'euros 
    * Le véhicule vise des sociétés de 2,0 a 5,0 mlns de C.A. 
    * Des "tickets" compris entre 2,0 et 10,0 mlns 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 3 février (Reuters) - LVMH  LVMH.PA  vient de créer 
un véhicule dédié à l'investissement dans des marques de luxe 
émergentes baptisé LVMH Luxury Ventures et dirigé par Julie 
Bercovy, une des responsables des opérations de 
fusion-acquisition du groupe. 
    Ce véhicule aura pour mission de prendre des participations 
dans des entreprises réalisant un chiffre d'affaires compris 
entre 2,0 et 5,0 millions d'euros et dotées d'un fort potentiel, 
a fait savoir le groupe de luxe. 
    Après avoir travaillé pendant 12 ans aux 
fusions-acquisitions de LVMH, notamment sur le rachat de Bulgari 
ou Loro Piana, Julie Bercovy a convaincu le PDG de LVMH, Bernard 
Arnault, de constituer une entité dédiée à des prises de 
participations minoritaires dans de très jeunes marques de 
cosmétiques, de mode ou d'accessoires jugées prometteuses. 
    Ce véhicule permet au groupe de s'intéresser à des 
entreprises trop petites pour entrer dans le champs des 
fusions-acquisitions du groupe, mais dont le business modèle est 
très attractif. 
    "Le but est d'accompagner financièrement le développement de 
petites pépites avec une logique de création de valeur", indique 
un porte-parole du groupe. 
    L'enveloppe de départ de LVMH Luxury Ventures totalise 50 
millions d'euros et le "ticket" d'investissement devrait être 
compris entre 2,0 et 10,0 millions d'euros. 
    A terme, LVMH revendra sa participation ou prendra le 
contrôle des entreprises "à condition que ce soit un souhait 
partagé avec le management", précise-t-il. 
    Cette initiative intervient alors que le secteur du luxe est 
bousculé par l'explosion d'une multitude de jeunes marques de 
mode ou de cosmétiques, innovantes et créatives et qui peuvent 
acquérir rapidement et à peu de frais une audience mondiale 
auprès des jeunes consommateurs grâce aux réseaux sociaux. 
    L'effet de levier des réseaux sociaux, Instagram en tête, 
est particulièrement spectaculaire dans l'univers du maquillage, 
où les barrières à l'entrée sont moins élevées que dans la mode. 
    Le compte Instagram d'Anastasia Beverly Hills, marque de 
maquillage californienne vendue en exclusivité depuis peu chez 
Sephora (propriété de LVMH) affiche près de 13 millions 
d'abonnés, presque autant que les 14,6 millions de Louis 
Vuitton, principal contributeur aux profits de LVMH. 
 
 (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)
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